赔偿 500 万，特斯拉啤酒“蹭热度”被判商标侵权

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日前，特斯拉诉 " 特斯拉啤酒 " 商标侵权一案判决结果公布，法院认定特斯拉系列商标为驰名商标，判处被告中饮食品有限公司（" 特斯拉啤酒 "）立即停止对特斯拉系列商标专用权的侵害，停止不正当竞争行为，向特斯拉赔偿人民币 500 万元，并在报刊上发表公开声明以消除影响。后 " 特斯拉啤酒 " 提起上诉，二审法院维持原判。

多年前，一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品开始出现在市面上，商标为 T 型标志，宣传图中甚至有特斯拉 Model X 车型出镜。特斯拉发现后，立即着手收集证据，对该公司提起了诉讼。特斯拉中国方面指出，作为电动汽车行业的领头羊，特斯拉在全球范围内都具有极高的知名度，进入中国后也快速被大众所熟知。此次判决中，特斯拉系列商标被法院认定为 " 驰名商标 "，故 " 特斯拉啤酒 " 的行为是在不正当地利用特斯拉长期积累的商誉来进行市场竞争，宣传中反复利用特斯拉汽车与名号来误导消费者，存在主观恶意，构成商标侵权。

资料显示，中饮食品有限公司，成立于 2019 年，位于广东省广州市。

据了解，中饮食品目前共计申请 223 件商标，其中多数与 " 特斯拉 " 相关。其中包括 "TESILA"" 特斯拉金质 "" 特斯拉臻品 "" 特丝拉 " 等 50 多个相关商标。另外，该公司还申请有 " 派对 "" 我们兄弟 "" 新冠 "" 双黄连 "" 我要直播 "" 全民带货 " 等商标。

值得关注的是，此前特斯拉曾推出过多款 " 酒 " 产品。特斯拉在欧洲市场推出一款皮尔斯纳风格啤酒 GigaBier，3 瓶售价 89 欧元，也就是 668 元人民币，一瓶 200 多块，官方透露，这款酒 330ml，酒精含量 5%，还是限量版，每个人最多可订购 3 瓶。

特斯拉中国官网还曾上线过限量版酒杯，整套包含玻璃杯和底座，售价 490 元。

事实上，这已经不是特斯拉第一次被 " 蹭热度 "。此前，湖南高院和长沙天心区人民法院发文公布一起特斯拉胜诉冒牌二手车商案件的判决细节。湖南长沙一二手车商在店铺门头和店铺内大量突出使用 " 特斯拉 ""TESILA" 等标识，并将特斯拉注册商标登记为商号，经营二手车买卖，海报上使用 " 全国唯一特斯拉二手车连锁专营 " 进行引人误解的宣传，让消费者误以为其与特斯拉存在特定合作或关联关系。最终，法院认定该二手车商构成侵权，判处其立即停止侵害注册商标专用权和著作权行为，停止虚假宣传的不正当竞争行为，停止使用带有 " 特斯拉 " 字样的企业名称，并赔偿特斯拉经济损失及合理维权开支 30 万元。

潇湘晨报记者陈张书

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