《古装偶像剧：破圈还是破局？》|产业链情报站
【资料图】
暑期档古装偶像剧成为各大平台关键词
暑期档网剧中，古装偶像剧占据了重要位置，几乎成为各大平台的关键词。从7月的《长风渡》和《玉骨遥》到8月的《七时吉祥》和《灼灼风流》，古装偶像剧似乎已经成为观众们的热门选择。虽然《长相思》等古偶剧在播放市场占有率和云合播放量指数排行榜等多个榜单上表现出色，但今年的古偶剧市场并未像去年的《苍兰诀》那样创造出神话。这一类型是否已经陷入破圈困境？
古装偶像剧的局限性
古装偶像剧的局限性在于平台局限于网络，难以拓展到电视端的更广泛观众，进而难以出圈。古装偶像剧在制作上也较为依赖三类观众：主演粉丝、原著党和古偶爱好者。这容易造成古装偶像剧的热度“开局即巅峰”，但后劲不足、传播面有限。虽然今年的古偶剧也不乏高分剧，但类型上几乎没有创新，主要依靠营销破圈。这种操作虽然可以俘获为偶像应援的粉丝，但无法积累路人观众和口碑，加速审美疲劳的到来。要想真正出圈、破圈，还是要在制作上继续发力。
古装偶像剧的创新
能够战胜审美疲劳的只有创新。去年的黑马《苍兰诀》将“男女换身”运用到仙侠剧中，今年的《长相思》开创性设置“一对三”的感情线设定，展现复杂多维的情感关系，《莲花楼》主打悬疑武侠，《古相思曲》则采用逆向穿越。新一代观众会在追剧前查看各平台评价，优秀的先期口碑保证热度延续。顶流影响力加上大力营销，确实能够给古装偶像剧带来一定热度，也基本能确保出色
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(责任编辑：news01)
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