数字文化馆（9号馆）里的飞行影院。深圳特区报记者 杨浩翰 摄

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深圳新闻网2023年6月10日讯（深圳特区报记者 戚金城）当前，5G、大数据、人工智能等新技术快速发展，文化产品的生产、传播、消费方式正在发生深刻变化。新时代背景下，如何运用现代科技成果激活文化资源，促进文化高质量发展？6月9日，记者来到第十九届文博会9号馆数字文化馆等相关场馆寻找答案：数字技术的快速发展，催生了文化产业新场景新业态。

▶人工智能拉动文化产业消费产生新流量

记者刚到文博会数字文化馆门口，一股“科技风”便迎面扑来。在数字文化馆门口，策展方洲明科技公司专门搭建了一个舞台供游客打卡拍照。参观者争先恐后地站在舞台中央摆好姿势等候亲友按下快门。他们身后，挂着一块门匾。在舞台对面的摄像机、电子显示屏，则逼真地实时显示着参观者与门匾的合影，给人以身临其境之感。

据洲明科技创新业务经理张翊川介绍，虚拟拍摄运用“LED大屏＋XR技术”正掀起一场影视革命。XR技术是一种将显示和虚拟世界结合起来的技术，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等技术。XR虚拟制作通过组合图像、视频文件、实时视频流等技术，为用户提供高品质的实时渲染虚拟合成内容，且能快速准确地对虚拟世界和物理世界进行空间校准，实现无缝扩展和精确交互。

游客徐女士说：“我把在这里拍的照片发给老妈看，她还以为我去了外地的哪个历史建筑旅游呢。”张翊川表示，XR技术目前主要应用在影视制作、晚会舞台中，未来可运用于个人婚纱摄影或个人演唱会舞台搭建，减少绿幕搭建和人工抠像的时间成本。

数字经济时代，新技术广泛应用创造出更多、更新颖的沉浸式、体验式、互动式场景，文化消费更注重体验化和场景化。记者在数字文化馆看到，许多参展商使出看家本领，邀请参观者领略科技的魅力。

在“飞行影院”展区，参展商广州携创文化传媒带来了摇臂和VR眼镜，免费为游客提供“高空漫游”。记者了解到，体验者只要戴上VR眼镜、系好安全带，坐上摇臂上的动感座椅就能体验搭乘直升机饱览祖国大美河山的感觉。在银河幻影VR体验区，人们纷纷体验科幻、文旅、灾难等主题，体验生活中较难拥有的天海陆空、巧妙场景等。在9号馆的各个体验区，众多参观者争相体验，展区外排起了长队。

▶数字科技成为文化产业发展“加速器”

数字之风徐徐吹来，文化产业迎风生长。促进文字技术变革与文化产业深度融合，是一条崭新赛道。在本届文博会上，数字人是众多与会专家、展商和游客津津乐道的话题。深圳特区报、深圳广电集团在9号馆分别展出了AI数字人主播“李娜”、虚拟主播浏芳，10号馆文化产业综合馆A馆北京展区“邀请”了“时间小妮”“苏小妹”“筱竹”三位虚拟数字人站台。AI数字人，成为文博会各展馆的“人气王”。

在9号馆，前海手绘科技mm公司带来的“黑科技”，让每名观众都能拥有自己的“数字人”。记者站在摄像机前，屏幕上瞬间“画”出了记者的数字人形象。观众在体验过程中，纷纷拿出手机记录自己的数字人，并直呼：“太可爱了！”据悉，前海手绘打造了全新的动画和数字人智能生成平台，集成AIGC数字营销云、智能生成动画视频、Chat智能助手等多种能力，不断降低内容创作的门槛和成本。

以真人主播播报新闻为例，前海手绘市场部负责人麦永斌给记者算了一笔账。他说，制作一条主播新闻播报的视频，按以往传统，需要真人主播到场并化妆，还要准备摄像机进行拍摄。前期工作完成后，制作方还要剪辑视频并配上字幕。这样一套流程下来，即便过程非常顺利，也要花费大量时间和精力。“有了数字人技术，做一条5分钟的视频，可能就只要5分钟了。”麦永斌表示，“小白”也能做出充满科技感的视频。

简而言之，数字人主播技术就相当于一个人工智能模型，或者说是模板。据麦永斌进一步解释说，用户只要向数字人主播粘贴文字材料，就能“激活”数字人主播，进而生成相应的视频产品，轻松实现“文生图”“文生视频”“图生视频”一站式AI生成内容，助力相关行业快速迈入AI创作时代，以AIGC驱动文化产业和新的经济增长点。

▶数字经济发展倒逼行业向数字化转型

6月9日，三亚田舒乐共享农庄总顾问陈光军在文博会9号馆驻足良久。参观本届文博会，他是带着“任务”来的。他说，他希望通过文博会的平台找到打造特色产品的灵感。据了解，三亚田舒乐共享农庄致力于乡村振兴人文旅游的策划、开发与运营，而当地拥有千年沉木、兰花种子库等具有特色的文化产品。“我们想通过数字化的手段，把这些元素运用到我们的产品中，也就是通过数字化让我们的产品升值。”陈光军说，他在9号馆看到很多“黑科技”，得到很多启发。

随着我国数字经济蓬勃发展，数字技术赋能下的文化产业正经历转型与重塑。本届文博会专门在数字文化馆设置“数字中国——AI时代的文化创新”展区，全方位展示AI技术、3D打印、裸眼3D屏、全息屏、冰屏等多种时兴的文化产业最新技术、最新创意和最新成果。从事出版行业的贾先生表示，文博会中展示的各种新奇科技，让许多行业的从业者大开眼界。

6月8日，华为云中国区副总裁张东生在首届文化强国建设高峰论坛数字出版前沿技术发展与应用分论坛上发言时表示，当前世界上大量跨国公司已经把数字化转型作为核心战略，虽然各自所处阶段不同，但大家已达成共识——数字化转型是所有行业和企业的必由之路。中国出版协会副理事长兼秘书长王利明表示：“每一次技术变革都会带来很大的影响，各行各业都面临挑战和机遇。我们要把技术用好，我相信机遇大于挑战。”

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