自今年初成为网红以来，“超然楼”火爆至今，作为济南老牌景区的大明湖也一跃成为网红打卡地。8月14日，“遇见明湖”项目发布会上，大明湖再次“官宣”多种新玩法和新体验。

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那么，在“流量至上”的当下，济南大明湖的“创新”将为老牌景区突围带来哪些启示?

8月14日晚，“遇见明湖”项目发布会在超然楼广场举行。济南时报·新黄河客户端记者黄中明 摄

大明湖的“十大场景”你喜欢哪个?

书法家现场画扇题字，各类美食、文创齐聚……8月14日，夜幕降临，“遇见明湖超然市集”吸引不少市民游客驻足体验。

济南文旅集团旅游开发公司营销部部长宋海鹏介绍，自超然楼火爆以来，大明湖游客相比往期增加两成以上。本次“遇见明湖”项目，是希望以文化为核心，将大明湖的历史文化与当代艺术相结合，打造一系列富有创意和艺术感的商业项目，结合现代管理理念与传统文化内涵，为游客提供全新的旅游体验。

“遇见明湖”共包括“十”大场景、“百”企联动和“千”名达人。“十”大场景涵盖超然市集、点亮超然、画船演艺、泊岸茶舫、夜航明湖、光影明湖、南丰寻梦、听泉品茗、荷香好音、历下望月。其中既有济南市民已经熟知的如超然楼亮灯、明湖秀、南丰戏楼等，也有即将上新的画船演艺、荷香好音等。

“这十大场景，多是通过对大明湖原有项目进行文化赋能，打造的创新项目。”宋海鹏举例，比如画船演艺，是对大明湖原有画舫进行的全新提升，画舫将以主题进行装饰，并将传统音乐、舞蹈、戏曲等表演形式与当代音乐、舞蹈、灯光等现代元素相结合，在船上进行演绎，“市民游客不仅可以登船观赏，还可在湖畔赏玩”。

再比如荷香好音。“荷香村原本是观赏佛山倒影的最佳地点，如今，我们在荷香村内设置网红互动区域，供游客拍照打卡，同时还将定期举行精彩的演艺表演，吸引更多年轻游客参与。”宋海鹏说。

此外，“遇见明湖”还将链接百家文旅品牌企业和特色项目，共同打造资源联盟矩阵，协力推动城市夜游经济场景建设，未来各方将围绕泉城夜经济课题研究、文旅体产业运营、智慧文旅建设、文旅产业衍生品开发、投融资项目合作、文旅IP项目打造等方面开展合作。

“千”名达人即邀请千位自媒体红人、MCN机构达人等进行联合宣传推广，持续培育网红赋能效应，助推济南城市由“网红变长红”。

吸引更多年轻人加入到新场景打造中

作为老牌的济南三大名胜之一，大明湖的新玩法让济南市民巡访团团长辛安感到开心。他表示，“遇见明湖”打造了新场景、新体验、新玩法，为市民游客带来了全新丰富的夜游体验，也为景区注入了新的活力，希望未来的泉畔将更热闹、更有活力。

游客王先生从南京来，看到仪式上的“十大场景”推介，他表示很感兴趣，“在未来几天的行程中，我会考虑带着家人一起来体验，济南是一座精致浪漫的城市，大明湖更是如此”。

当前正处在经济强劲复苏阶段，文旅产业先行一步。但不能否认的是，在新的旅游时代，随着旅游消费的不断升级，曾经风光无限的传统老牌景区开始面临“网红瓶颈”甚至门庭冷落。

“对于像大明湖这样的老牌景区‘焕新’，济南的很多尝试具有一定启示作用。”山东财经大学文旅产业研究中心副主任路琪表示，超然楼的火爆给景区带来了巨大人气和流量，如今“遇见明湖”项目打造的多元夜间消费市场，进一步将“流量”变“留量”，有望驱动人气值向商气值转变，激发济南文旅新活力，同时助力济南夜经济发展。路琪认为，无论是夜经济的发展还是老牌景区的“焕新突破”，都需要更多融入生活的体验场景和烟火气，“可以进一步增加融合联动，大明湖周边还有很多空间，是否可以考虑通过一定的扶持政策，吸引更多有情怀、有梦想的市民尤其年轻人参与到新场景、新体验的打造中来”。

未来，济南将继续以超然楼为核心，挖掘更多的关注点和引爆点，创新模式，以时尚潮流为趋势，注入城市文化元素和城市气质底蕴，将济南打造成为传播美好，人人向往的“网红城市”。

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